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全方位發力 打造千金藥業年輕化品牌形象

2020-06-11 16:16:25來源:中國網  

小時候,孩子眼中的父親是無所不能的

長大后,古板沉默的父親是難以理解的

成家后,子女眼中的父親是偉大無私的

千金藥業最近上線了一部走心微電影《單親爸爸》,用一個新時代女孩在單親爸爸呵護下的成長經歷,來講述關于愛與傳承,提醒每一個長大的千金感恩父愛,向呵護子女一生的父親致敬。

微電影以時間為軸,帶著每一個90后時代出生的千金,認真翻閱了與父親共同成長的歷程,從兒時到青春期,到結婚生子,以第三方視角審視父親如山的愛。

《單親爸爸》以女兒的獨白開始,充滿懷舊感的畫面與柔和的音樂將觀眾帶回童年,都是第一次當爸爸、第一次當女兒,成長路上不免多了些啼笑皆非的故事。

新手爸爸火急火燎的學做菜,一不小心加多了鹽

女兒初潮到來,父親手忙腳亂的叫來救護車

青春期的女兒有了自己的主意,父親卻不懂怎么溝通

婚禮上父親哽咽地說著真心話

老來父親將想說的話寫在紙上,女兒終于讀懂了他的愛

女兒已為人母,父親眼中的她卻永遠是當初的小女孩兒

1

真實動人

讀懂90后年輕女孩的情感

千金藥業面對主要目標受眾——年輕女性,以細膩的情感洞察選擇了親情為主題,用單親爸爸這一特殊人物,勾起無數女孩關于父親的記憶。

微電影以新時代長大的女孩為故事中心,短短八分鐘看盡女孩成長的二十年,讓同年代的年輕女性更容易將影片中的“千金”帶入自己,引發更真實的情感共鳴。觀眾被溫暖治愈的同時,也會被“每一位千金都值得被呵護”的理念所打動,潛移默化的對千金藥業產生品牌好感。

2

親情引發共鳴

我有情懷你有故事嗎

千金藥業在形式上選擇了走心微電影,在傳播上也始終如一的貫徹著與年輕消費者走心的交流?!秵斡H爸爸》首發于微博平臺,傳播KOL選擇的都是年輕粉絲占比大、互動量高的大V,讓視頻深入觸達目標群體。

關于親情的話題永遠都不會過時。借助強互動KOL的影響力,微電影引發了無數年輕觀眾的討論。他們紛紛在評論區留言,回憶起與父親相關的記憶。

千金藥業還借著微電影向年輕消費者提問,從#單親爸爸#,到#爸爸帶女兒有多難#,還有#婚禮上父親的發言稿#,鼓勵年輕的90后說出關于父親的故事。

3

全方位發力

打造千金藥業年輕化品牌形象

內容為王的時代,優質內容的價值已無需多言。成功的營銷要有好內容,更要有好曝光,讓優質內容最大程度的出現在消費者眼前,提升消費者對品牌的好感度。

《單親爸爸》除微博平臺外,還同步上線了小米生態、微信、愛奇藝、B站等多家新媒體平臺,形成全網絡媒體矩陣,力圖最大程度的在年輕人中曝光。

這部微電影以真誠的態度,充滿人文關懷的洞察,觸及消費者內心最柔軟的地方。通過還原父親養育女兒的真實畫面,完美詮釋了千金藥業“呵護女性”的品牌理念,塑造了一個極具社會責任感的品牌形象。

關鍵詞: 千金藥業

責任編輯:hnmd003

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